般說來，好的商標顯著性強、專用權完整，便于保護和品牌打造的商標就是好商標，好的商標最核心的就是商標專用權完整，這是商標設計第一應當考慮的，其次，才是我們商業的、市場的、傳播等方面的考慮與設計。因為一件專用權完整的商標，自己使用會很穩定，不容易被他人故意“近似”，“打假”、“維權”準確、清楚。同時，在著力打造以其商標名稱、標記為主體的企業品牌的時候，更能夠突出其特色，更便于保護。

目前我國存在和新生著很多顯著性比較差的商標，大概主要包括兩類：一類是直接使用了通用名稱或者近乎于通用名稱為主體的商標，另一類是包含姓氏的商標，看上去很好，自以為簡單易記、有一定含義，可能還很有點老字號的味道，比較貼近消費者，市場效應會更容易形成等。其實呢，好像并沒有想象的那么好。這些商標，看起來很好，但從商標法這個角度講，其存在有商標專用權缺失、不完全的問題，在實際使用過程中，商標保護難以實現，更不利于品牌的打造。

?申請注冊商標的目的，從根本上講就是為了取得商標專用權，以標記自己的商品或者服務，從而與他人的商品或者服務區別開來，并且作為品牌使用、宣傳并受法律保護。任何人未經授權在相同或者類似商品或者服務上使用與注冊商標相同或者近似的商標的行為，都構成侵權，將會被依法禁止使用并要承擔相應不利后果的。